Jorge Vieira, Roca

Jorge Vieira, Diretor Geral da Roca

Com mais de 100 anos de história, a Roca é sem dúvida uma referência mundial. Sempre consciente das mudanças na sociedade relacionadas com a cultura da água, o principal recurso natural com que a empresa trabalha. A empresa dedica-se ao design, à produção e à comercialização de produtos para espaços de banho destinados à arquitetura, à construção e ao design de interiores.

Jorge Vieira, Diretor Geral da Roca, nesta entrevista à revista “Materiais de Construção”, fala-nos do percurso da empresa e da constante preocupação na criação de produtos capazes de combater a escassez de água, tanto na fase de produção como na sua utilização.

Sendo a Roca uma referência mundial, com mais de 100 anos de história, como descreveria a sua evolução e o seu posicionamento no mercado?

Ao longo dos anos, a Roca tem evoluído no sentido da criação de produtos com design mais criativo e cada vez mais sustentáveis, tornando-se, assim, de forma crescente, uma empresa diferenciadora no mercado. A produção de inúmeras referências pensadas para proporcionar o máximo bem-estar no espaço de banho é assegurada por uma equipa de engenheiros e especialistas, que trabalham no desenvolvimento de produtos inovadores, colaborando com os melhores designers na criação de coleções emblemáticas. O compromisso da Roca é garantir produtos de design e processos de produção mais sustentáveis, tendo sempre em atenção o bem-estar dos colaboradores e das comunidades que envolvem as suas operações. Esta é a visão que posiciona a Roca no mercado, e que surge de um trabalho contínuo no decorrer dos últimos 100 anos.

Fundadora e principal impulsionadora da Fundação We Are Water, a Roca tem vindo a trabalhar na sensibilização para a preservação da água potável. De que forma têm desenvolvido esse trabalho?

 A criação da Fundação We Are Water surge da preocupação crescente da Roca em motivar o debate para combater a escassez de água, um recurso hídrico tão valioso para garantir a vida no nosso planeta. O trabalho que temos desenvolvido, em particular em Portugal, passa pela criação de espaços de discussão sobre a problemática da água, as formas de conservar este recurso e de sensibilizar para a sua preservação, nomeadamente, no setor da construção. Nos últimos anos o nosso espaço Roca Lisboa Gallery, em Lisboa, tem sido palco de eventos que contam com a participação de oradores especialistas em temáticas relacionadas com a água, e membros da Fundação, de forma a reforçarmos a importância deste precioso recurso junto do setor e da sociedade, em geral.

Durante os últimos anos, o processo de produção da empresa tem evoluído de forma a desenvolver produtos capazes de diminuir não só consumo de água, mas também o consumo de energia. Quer destacar algum em particular?

Sim, procuramos em todas as fases do processo de produção reduzir o consumo de energia e de água. Atualmente, o Grupo Roca tem como resultado, nos últimos cinco anos, reduções de 39% de emissões de CO2, de 47% de consumo de água e de 46,5% de resíduos produzidos. Nos produtos que criamos é também espelhada esta preocupação, nomeadamente, em soluções como a W+W. Neste produto a inovação e a tecnologia unem-se em benefício do avanço sustentável. Este conceito é uma soma de poupança de água (da ordem dos 50%) e otimização do espaço (pela união do lavatório com a sanita). O seu inovador sistema filtra a água do lavatório para a reutilizar na sanita. Único, distinto e original, transmite design, elegância e sustentabilidade ao espaço de banho.

De que forma é que ecoeficiência pode contribuir para um desenvolvimento sustentável da empresa?

A ecoeficiência é uma realidade incontornável para as empresas de hoje, qualquer que seja o setor em causa. Na Roca assumimos o compromisso de reduzir o impacto ambiental, conciliando-o com os outros objetivos de negócio.

Quais são as vantagens competitivas da descarbonização para as empresas? De que forma estão a enfrentar este processo?

A descarbonização das empresas é fundamental para garantir a sustentabilidade do nosso planeta, e na Roca assumimos esse compromisso. Naturalmente, acreditamos estar a contribuir para a sensibilização dos clientes que, também, cada vez mais se preocupam com esta temática. De uma forma geral, as vantagens passam por reduzir as emissões de gases de efeito estufa e reduzir os impactos das mudanças climáticas e, obviamente, assegurar a sustentabilidade do planeta que não está garantida. Adicionalmente, esta abordagem contribui para a economia de recursos, a melhoria da eficiência operacional e o fortalecimento da imagem corporativa. Há também vantagens financeiras que decorrem de uma redução do consumo de energia e de custos operacionais, conseguindo-se ainda um aumento da competitividade da empresa no mercado local e global, oferecendo aos consumidores melhores propostas de valor.